O conceito criativo da marca tem como base as palavras diálogo, dinamismo e descontração. O desafio é criar uma marca que se identifique com o público estabelecido – jovens das classes B e C – além de criar uma característica conceitual, alinhada ao segmento varejista.

Pensando nisso, desenvolvemos uma marca que transmite claramente as três palavras-chave para a comunicação dela.

O logotipo oficial, referenciado através do balão de diálogo amarelo, propaga a impressão de uma conversa dinâmica e descontraída e carrega uma sensação de calor. A tipografia acompanha todo o conceito por trás da estratégia de comunicação e pode ser utilizada em toda identidade visual, de forma despojada, estilo característico do universo fashion.