Autor: Go! Mídia

Por Geara Franco | Redatora na Go&Grow!

 

A tecnologia está cada dia mais rápida, e, com atualizações mais constantes, de mesmo modo, é cada vez mais debatida a privacidade dos dados dos usuários. É exatamente aí que a atualização do iOS 14, da Apple, bate de frente com as necessidades de anúncios no Facebook Ads e outras plataformas.

 

A atualização do iOS 14 permite que o usuário escolha se deseja ou não compartilhar as suas informações pessoais com as empresas, tais como dados e intenções de compra, o que não era possível até então (antes, a única opção era aceitar).

 

“Mas isso é ótimo!” – pensa o usuário. Porém essa atualização acaba sendo uma complicação para plataformas que dependem desses dados para conseguir realizar as métricas de atividade, interesses e conversão, deixando “no escuro” as informações dos usuários de iOS 14 que não aceitarem compartilhar seus dados.

 

Atualmente, apenas 13% da população brasileira utiliza aparelhos Apple, quantidade essa que, apesar de pequena, é um nicho importante para diversas empresas que utilizam o pixel ou SDK do Facebook Ads para otimizar suas campanhas.

 

 

A novidade do iOS 14

Basicamente, a atualização do iOS 14 apresenta recursos novos sobre a privacidade dos usuários no aparelho. Como informado, o usuário, agora, detém o poder sobre seus próprios dados, podendo acessar o que quer e o que não quer que seja compartilhado com os aplicativos instalados.

 

Tais permissões podem ser concedidas como notificação pop-up, que aparece assim que o aplicativo solicita alguma informação, sendo perguntado ao detentor dos dados se ele deseja ou não os compartilhar. Também é exigido pela Apple, a partir dessa atualização, que sejam colocados rótulos nos apps que deixem claras as intenções de rastreamento de dados destes. São eles:

 

• “dados utilizados para rastrear você”: localização e dados pessoais;
• “dados vinculados a você”: informações com identificação do usuário;
• “dados não vinculados a você”: informações sem identificação.

 

 

A atualização do iOS 14 acabou com Facebook Ads?

Não! Embora seja uma mudança que requer atenção, as campanhas de Facebook Ads continuam relevantes, e a plataforma já informou estar preparando alternativas ainda melhores. Nesse caso, essa atualização impacta a obtenção de informações pelo pixel e/ou SDK e pode afetar a criação de públicos personalizados, remarketing, eventos de conversão e relatórios.

 

 

Então o que fazer a partir de agora?

Enquanto o Facebook não lança as suas novidades para resolver o problema da retenção de dados por usuários do iOS 14, algumas medidas podem ser tomadas para minimizar e até mesmo contornar as limitações que a atualização provou. São elas:

 

• Verifique o domínio do seu site

Para isso, acesse “segurança da marca” dentro do Gerenciador de Negócios do Facebook. Clique em “Domínios”, adicione o domínio e siga o passo a passo para fazer a verificação.

 

• Escolha os oito eventos de conversão mais importantes para o seu negócio.

O Facebook limitou o uso de, no máximo, oito eventos de conversão, portanto considere utilizar aqueles que são mais valiosos como page view, cadastro, adição ao carrinho, adição de informações de compra e conversão

 

• Tenha seu próprio portfólio de dados:

Crie um portfólio de dados próprios e utilize ferramentas como criação de públicos engajados com Instagram e Facebook, vídeo views e pessoas semelhantes a todos esses públicos.

 

• Utilize a API de conversão:

Sempre que puder, utilize a API de conversão. É importante lembrar que a API não elimina a utilização do pixel, e ambos podem ser utilizados em paralelo.

 

 

Quer mais ajuda para lidar com as mudanças provocadas pela atualização do iOS 14 e os impactos no Facebook Ads?

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Saber aplicar de maneira eficiente as técnicas de SEO é essencial para que o seu negócio atinja as primeiras posições do Google.

 

Elas ajudarão você a alcançar os seus objetivos, que podem ser a geração de leads, o aumento de conversões ou a autoridade dentro do seu ramo de negócios.

 

Seguir alguns passos simples de criação de conteúdos e executar estratégias voltadas para a solução de problemas do seu público é muito importante. Assim, é possível garantir um bom tráfego orgânico para suas plataformas e suas redes sociais.

 

Se você quer saber como atingir um bom rankeamento para a sua empresa, confira algumas dicas que iremos apresentar neste artigo!

 

Como garantir as primeiras posições no Google usando SEO

O SEO – Search Engine Optimization – é o conjunto de estratégias que farão com que a sua empresa ganhe destaque nas páginas do Google. E isso ocorre por meio do tráfego orgânico, ou seja, sem necessidade de investir recursos na promoção das suas páginas.

 

O melhor de tudo é que você pode aplicar o SEO realizando algumas ações simples na construção dos seus conteúdos.

 

Para que esses resultados sejam alcançados, é necessário criar materiais interessantes para o seu público e aplicar soluções nas suas páginas que ofereçam uma boa experiência para os seus leitores.

 

Dessa forma, você garante que os seus conteúdos sejam atrativos e possibilitem a geração de leads, ou seja, a conversão de futuros consumidores para seus produtos ou serviços.

 

Para ajudar, vamos dar algumas dicas que você pode aplicar e que farão a diferença no rankeamento do seu negócio nas páginas do Google!

 

1) Palavras-chave

As palavras-chave são os termos mais importantes e devem estar colocadas em destaque para chamar a atenção dos seus leitores.

 

Elas também devem responder diretamente aos anseios do seu público através das buscas no Google.

 

Você precisa saber que existem dois tipos de palavras-chave: head tail e long tail.

 

As head tail são palavras curtas, com um ou dois termos apenas, possuindo muitas buscas, mas também apresentando grande concorrência, além de serem bastante genéricas.

 

Já as long tail são expressões que geralmente possuem três ou mais termos. São mais específicas e respondem com assertividade aos anseios dos seus potenciais clientes. Por isso elas são estratégicas para os seus conteúdos se destacarem.

 

2) Parágrafos curtos

Utilizar parágrafos curtos em blog posts, por exemplo, também é uma técnica essencial que você deve ter em conta na hora de criar os seus artigos.

 

Além de ajudar na escaneabilidade do conteúdo, os parágrafos curtos garantem a organização das informações e facilitam a compreensão dos seus leitores.

 

3) Subtítulos

Dividir o conteúdo dos seus artigos em subtítulos também é uma ótima forma de organizar as ideias que você quer passar ao seu público.

 

Isso facilita o entendimento das informações presentes nos seus textos, além de deixar a leitura mais fluida e agradável aos usuários.

 

4) Links internos

Os links internos são palavras e termos do seu texto que têm ligação direta com outros conteúdos que você já possui nas suas páginas.

 

Essa é uma excelente forma de engajar ainda mais os seus leitores e mostrar sua autoridade e seu conhecimento sobre o seu mercado.

 

Porém é importante que os links internos sejam colocados de maneira estratégica no conteúdo. Eles devem ser utilizados apenas se fizerem sentido para o contexto do assunto que você está tratando.

 

5) Usabilidade

A usabilidade é algo fundamental que você deve ter em conta, garantindo uma boa experiência para os seus leitores.

 

Boa organização das informações e links, facilidade de navegação e clareza na linguagem utilizada são alguns dos tópicos importantes para se ter atenção.

 

Todos esses pontos têm grande relevância para os usuários, garantindo que eles permaneçam por mais tempo nas suas páginas e se interessem pelos conteúdos que você publica.

 

6) Responsividade

Também bastante ligada à usabilidade, a responsividade é um fator muito importante na avaliação do mecanismo de busca do Google.

 

Isso porque as páginas responsivas são aquelas que adaptam sua estrutura e seu layout para diversos formatos de telas. Isso garante que o seu conteúdo seja acessível e organizado, facilitando a experiência dos usuários.

 

Essas dicas de SEO são bastante simples, porém muito eficazes e fazem toda a diferença para contribuir no rankeamento da sua página nas primeiras posições do Google.

 

Mas lembre-se: é muito importante que os seus conteúdos sejam capazes de prender a atenção dos leitores e gerar valor para o seu público.

 

Criando materiais de qualidade e aplicando essas dicas de SEO, as chances de ser visto pelos seus potenciais clientes e alcançar os objetivos do seu negócio é enorme!

 

Se você se interessou pelo assunto e quer saber como colocar a sua empresa em destaque, fale com um dos especialistas da Go!

Por Ramon Freitas | Redator na Go&Grow!

Preparei um conteúdo que vai apresentar, de uma forma bem fácil, o anúncio de geração de cadastros no Facebook Ads. Comecei apresentando o recurso. Em seguida, falei sobre os benefícios dele. Ao final, respondi quando é o momento ideal para começar a usar o recurso. Espero que goste!

 

O que é anúncio de geração de cadastros no Facebook Ads?

O Facebook é um grande aliado das empresas que desejam alcançar o público. Afinal, quando a rede social passa a ser usada como ferramenta de publicidade, é possível atingir leads em todos os estágios do funil de vendas. Os usuários são qualificados, uma vez que a organização direciona os anúncios mais adequados a cada internauta.

 

A geração de cadastros no Facebook é um dos tipos de anúncio disponível, destinado, principalmente, à captação de leads. O recurso, quando integrado à sua estratégia de marketing digital, pode ser o primeiro passo para efetivação das vendas. Em posse dos dados, pode ser uma boa ideia trabalhar com as pessoas em outros espaços, como o disparo de e-mail, por exemplo.

 

Voltando ao tema do artigo, o acesso aos contatos acontece por meio do uso de formulários no anúncio. Tudo acontece dentro da própria página do Facebook, sem interromper a navegação. Dá para soltar a criatividade e criar qualquer pergunta direcionada aos usuários. É importante oferecer benefícios para atração (descontos, inscrições em eventos gratuitos etc.) ou apresentar um quiz imperdível. Com as respostas, alguns dados pessoais do respondente são preenchidos automaticamente, permitindo a edição. Pronto! Dados dos leads coletados.

 

A configuração do anúncio de geração de cadastros no Facebook acontece como qualquer outra publicidade. Ao concluí-la, o anúncio será exibido como uma postagem orgânica no feed. A diferença é que será exibida a marcação “Patrocinado”. O recurso funciona de modo responsivo, em qualquer dispositivo. Quando quiser ter acesso às informações, basta baixá-las pelo próprio painel de controle do Facebook Ads.

 

Quais são os benefícios da prática?

Para começar, vale destacar que é extremamente fácil utilizar a geração de cadastros no Facebook. Tudo é intuitivo e prático. Tanto os usuários respondem aos formulários simples em segundos quanto a sua empresa é capaz de acessar os dados de forma rápida. A otimização é uma palavra que traduz bem o funcionamento da ferramenta.

 

Como já citei, há total liberdade na criação dos questionamentos. Pode usar a linguagem do seu público e perguntar sobre tendências ou algo que, realmente, faz parte da realidade dele. Lembre-se de oferecer um benefício relevante ou fazer perguntas que instiguem a participação de qualquer forma. Um desconto considerável, um material imperdível, o acesso a um vídeo criativo são alternativas a serem consideradas. A liberdade é total.

 

Por fim, ressalto a probabilidade de alta de conversão de leads qualificados. Esse é um grande diferencial. Trazer a estratégia do seu negócio para a segmentação definida do Facebook é uma escolha inteligente.

 

Quando fazer um anúncio de geração de cadastros no Facebook Ads?

Se a sua empresa tem maturidade digital, faz uma boa gestão de ações de marketing digital e mantém a presença ativa nas redes sociais, o momento é agora. Lembre-se de que os seus concorrentes já estão na internet tentando usar todos os recursos disponíveis em função de vender mais. Não perca mais tempo e entre na disputa.

 

A geração de cadastros no Facebook deixa a sua empresa competitiva no mercado e facilita o acesso aos consumidores em potencial. Hoje, quem tem informação tem tudo. Aproveite o recurso e faça anúncios para alcançar as pessoas que têm tudo a ver com a sua marca. Quer continuar descobrindo novidades sobre o marketing digital? Acesse o nosso outro conteúdo sobre métricas!

Por Luiza Curityba | Redatora na Go&Grow!

 

Lançado em 2011, o Google Shopping é uma ferramenta que reúne diferentes produtos – de acordo com sua busca. Pesquise, por exemplo, por “guarda-roupa” no Google. Logo, no topo da página de resultados, aparecerá uma lista de itens que correspondem ao que você procura. Nesse caso, você verá guarda-roupas de diferentes lojas e com diversos preços. 

 

Assim, o mecanismo ajuda na comparação de ofertas, na avaliação dos valores e, ainda, na observação dos comentários de outros compradores. Tudo isso faz dele uma excelente estratégia para que potenciais clientes tenham acesso fácil ao seu produto. Quer saber mais? Neste artigo, separamos tudo o que você precisa saber sobre o Google Shopping. Confira!

 

A vitrine 

Podemos identificar o Google Shopping como uma verdadeira vitrine virtual, que pode ou não ser personalizada. Isso porque a ferramenta possui mecanismos que permitem que o usuário filtre sua busca para deixá-la mais específica. No caso do guarda-roupa, você poderia escolher a cor que desejasse ver. Se fosse uma roupa, seria possível definir o tamanho. 

 

Todo esse serviço foi, inicialmente, disponibilizado de maneira gratuita. Depois, com a alta demanda, ele se tornou pago, como os anúncios em redes sociais. Agora, devido à pandemia da Covid-19, o Google Shopping viabiliza que os e-commerces apareçam nele de forma orgânica, ou seja, sem investimentos, apenas com estratégias que impulsionem seu conteúdo ou seu produto.

 

Mas como fazer isso? Esse é o assunto do nosso próximo tópico.

 

Quero aparecer no Google Shopping

Para estar nos primeiros resultados da busca do Google, é preciso atenção a alguns pontos importantes. Afinal, o Google Shopping prioriza mostrar o que a ferramenta avalia ser relevante ao público. Com o objetivo de conquistar tal relevância, o passo inicial é fazer um cadastro no Google Merchant Center. Depois, criar uma listagem de produtos e fazer a marcação de dados.

 

O próximo passo é anunciar. Nesse momento, escolha os melhores itens da sua lista. Considere a qualidade de cada um, o que é tendência e o que é mais procurado por seus clientes. Essa também é a hora de se lembrar da sua persona e garantir que suas opções estão coerentes com o que é buscado por ela. Feito isso, capriche na criatividade.

 

Para um anúncio chamar a atenção e gerar engajamento, sendo ele pago ou para atração orgânica, alguns fatores são primordiais. Entre eles, ganham destaque um bom título, imagens ou ilustrações de qualidade e informações objetivas sobre o que a sua empresa e o seu produto oferecem. Dados como a URL do e-commerce e o preço da oferta devem estar visíveis no conteúdo.

 

Vantagens para o seu negócio

Além de montar sua vitrine virtual na maior plataforma de busca do mundo (o Google domina 94% do tráfego orgânico da internet), outras vantagens aparecem ao aderir ao Google Shopping. Uma delas é a geração de tráfego para o seu site. Se o seu anúncio foi assertivo, são grandes as chances da taxa de clique ser alta e, consequentemente, levar muitos visitantes ao portal da empresa.

 

Em segundo lugar, você receberá leads mais qualificados. O que isso significa? Quando a pessoa decide clicar no seu produto, ela está demonstrando interesse. Ao navegar no seu site, estará mais perto da decisão de compra. Logo, a chance de conversão aumenta. E tudo isso pode ser facilmente monitorado. 

 

O relatório gerado pelo Google Shopping viabiliza a avaliação do que foi mais procurado e acessado em um determinado período. Esse feedback é completo e ajuda na análise de desempenho da sua empresa, contribuindo para as próximas decisões estratégicas que deverão ser tomadas. Atrelado a elas, que tal considerar também os anúncios do Gmail?

 

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