Autor: Go! Mídia

Kristall

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O logo nasce da letra K, inicial do nome, estilizada para que se tornasse um símbolo único. As curvas, as serifas e o encontro das formas foram trabalhados para facilitar a identificação da marca pelo público. A opção pela cor preta dominante dá um tom de sofisticação e, ao mesmo tempo, auxilia no destaque do símbolo para as diversas aplicações.

 

Já a tipografia, básica e direta, é moderna, mantendo um ar clássico. Por ser condensada, passa a sensação de refinamento e melhor acabamento, preferencial do público A/B. A espessura dos traços também torna a harmonia de todos os elementos mais leve.

Monteiro de Minas Alimentos

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Sobre o contexto da marca desenvolvida “Monteiro de Minas Alimentos”, tivemos a preocupação e o cuidado em desenvolver uma marca na qual se aplicou um conceito típico das cidades históricas de Minas Gerais, explorando uma iconografia que desse referência a essa história ao quanto ela é importante.

 

Quando se está em visita dentro de Minas, vemos os antigos casarões, as montanhas do estado ou passeamos por suas ruas e imergimos na história… sem falar do aconchego e da importância enraizada do povo, com suas comidas, tratos, causos e simplicidade.

 

Baseado nisso,  desenvolvemos uma marca que foi introduzida dentro de um formato fechado com arestas arredondadas criando um fluxo; aonde você for, você vai e volta sempre, assim como: “tudo o que é bom tem bis…”

 

As luminárias, remetem às caminhadas pelas ruas de pedras, por onde vários passaram por ali ao longo dos tempos. Isso é tradição, isso é Minas Gerais. A diagramação segue o mesmo conceito das formas, ora arredondadas, ora agudas, para que saibam que você vai e volta para os mesmos lugares e conhece outros que ainda não havia conhecido. Tudo é uma grande novidade. Essa é a melhor coisa de ser de Minas, tudo dá vontade de quero mais.

A família escolhida para fazer parte da identidade visual é a fonte INSANIBURGER.

A tipografia deve ser devidamente respeitada em toda aplicação em que aparecer o logotipo Monteiro de Minas.

Embaixadores internos da marca: como desenvolvê-los?

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Por Luzya Marxiellen | Coordenadora de Contas Corporativas na Go&Grow!

 

No meu último texto sobre as tendências da comunicação interna para 2019, mostrei algumas estratégias que facilitam o relacionamento com os públicos internos. Estas iniciativas visam desde a digitalização dos processos e a colaboração até o movimento de transformar o colaborador em protagonista. Por falar em protagonismo, o meu texto de hoje vai falar sobre os embaixadores internos da marca e como desenvolvê-los.

 

Os colaboradores são um grande potencial para o fortalecimento da sua empresa. Os embaixadores internos são pessoas-chave que contribuem com a imagem institucional, compartilhando a cultura, os objetivos e os valores da empresa através do seu orgulho de fazer parte da organização.

 

Ao compartilhar as suas experiências com a sua rede de contatos, o embaixador se torna um defensor da marca. Vale lembrar que seus posts nas redes sociais podem performar melhor que as publicações oficiais da empresa. Além disso, seu poder influência – mesmo off-line – se torna um grande potencial para o engajamento e o reconhecimento da marca.

 

Mas, sempre fica uma dúvida sobre como desenvolver os embaixadores internos da marca. Este pode ser um movimento natural, em que você potencializa o empoderamento de alguns colaboradores estratégicos para que eles sintam ainda mais orgulho de fazer parte da organização, promovendo um ambiente natural para expor suas satisfações e experiências. Ou, então, pode ser um programa sistematizado, com a capacitação destes empregados para que eles se tornem porta-vozes da empresa.

 

Em ambas as estratégias é preciso ter um planejamento bem definido para conseguir mensurar os resultados das ações.

 

Confira as dicas que separei para você desenvolver um Programa de Embaixadores Internos na sua empresa!

 

1- Identifique os influenciadores

 

Independentemente do número de empregados que a sua empresa possua, sempre é possível identificar os apaixonados pelo que fazem. Normalmente, os embaixadores são profissionais que vestem a camisa e “agarram o boi pelo chifre”, esbanjando seu orgulho em fazer parte.

 

Eles falam positivamente da empresa, têm credibilidade e são motivados. Também podemos dizer que são pessoas influenciadoras e que têm o perfil de comunicadores natos. Dentre as principais características, destacam-se: credibilidade, empatia e compatibilidade com os valores da empresa.

 

Se você não tem estas pessoas mapeadas, não se preocupe. O RH e os gestores diretos das equipes podem te ajudar nesta missão. Eles são seus principais aliados para que o Programa de Embaixadores Internos da sua marca seja um sucesso. Por isso, envolva-os sempre em suas estratégias.

 

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2 – Capacite e prepare os colaboradores para se tornarem porta-vozes

 

Após identificar o grupo que inspira a sua marca, convide-o para um bate-papo. Nesta oportunidade, apresente as expectativas e destaque o porquê deles terem sido escolhidos para se tornarem porta-vozes da organização.

 

É importante ressaltar que, para o sucesso da estratégia, o embaixador não pode ser obrigado ou sentir-se assim. O papel de defensor da marca precisa ser autêntico e natural. Por isso, deixe-o à vontade para tomar a decisão que lhe soar mais adequada.

 

A capacitação é uma importante aliada do processo de implantação do programa. O treinamento não pode ser invasivo e precisa de abordagens simples e diretas. É preciso deixar os embaixadores internos confortáveis para desempenhar seu papel de forma natural e bem direcionada. Lembre-se de que esta capacitação não tem o objetivo de impor regras, mas potencializar a voz dos profissionais que personificam a empresa, seja no ambiente on ou off-line.

 

3 – Empodere os colaboradores

 

Promova, em suas ações de marketing e endomarketing, a imagem destas pessoas. Deixe o colaborador integrado e transforme-o em protagonista das mensagens que transmite.

 

Esta estratégia reforça a importância das pessoas para a organização e é uma ótima oportunidade para construir sua marca pessoal.

 

Abuse das boas histórias que cada uma destas pessoas pode oferecer. Lembre-se de que contar histórias é uma forma de engajar mais. Ao fazer isso, você vai promover um ambiente de reconhecimento e estimular o senso de pertencimento. Assim, pode abrir margem para que mais pessoas compartilhem suas experiências com a empresa de forma espontânea.

 

4 – Identifique temas macro para que as pessoas possam compartilhar

 

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Mapeie os conteúdos que podem ou não podem ser compartilhados pelos embaixadores internos da marca. Assuntos estratégicos ou que são estritamente internos não devem ser expostos por aí, não é mesmo?

 

Mas aborde estas situações com cautela e de forma sutil. Para facilitar, promova mídia kits com os conteúdos que podem ser compartilhados na íntegra. Você também pode criar um guia para as pessoas consultarem o conteúdo e as boas práticas de comunicação.

 

Mas, lembre-se: atitudes inspiram mais que palavras. Tenha sempre em mente que os embaixadores internos da marca não são repositórios de conteúdo. Compartilhar por compartilhar não gera engajamento.

 

5 – Embaixadores internos da marca: a estratégia além do marketing

 

Como vimos, os influenciadores internos são colaboradores que possuem visão integrada e se destacam pelo nível de entendimento e envolvimento com a cultura organizacional. Por isso, a iniciativa funciona muito bem para fortalecer a imagem institucional e aumentar o engajamento. Mas, se analisarmos com um pouco mais de crítica, podemos perceber que o sucesso desta estratégia implica também em outras áreas, como a retenção de talentos e atração de novos profissionais.

 

O protagonismo e o empoderamento do colaborador geram experiências que constroem um ambiente de confiança para o crescimento. Quando isso é explorado fora da organização, cria uma atmosfera que exalta o orgulho em fazer parte. Isso pode despertar o interesse de pessoas do mercado, já que os profissionais acima da média buscam empregos que os inspiram a ir além.

 

Assim, os embaixadores internos da marca criam resultados além da imagem institucional, funcionando na retenção e atração de novos talentos.

 

Os embaixadores internos da marca são importantes aliados para um processo de comunicação transparente e horizontal. Para ajudar na implantação desta estratégia, você pode contar com a Go&Grow!. Fale agora mesmo com um de nossos especialistas!

Inbound Recruiting: atraia talentos com as competências perfeitas para as vagas da sua empresa

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Por Leony de Paula l Redator e Social Media na Go&Grow!

 

E se fosse possível utilizar técnicas de marketing para ser ainda mais assertivo no momento de selecionar pessoas com a qualificação e competências perfeitas para a sua empresa? Esqueça o “e se”. Essa técnica já existe e tem nome: Inbound Recruiting.

 

Neste post, explicamos o que é e como melhorar ainda mais os resultados da seleção de talentos para sua empresa.

 

Mas, afinal, o que é Inbound Recruiting?

Em muitos casos, a formação de profissionais com a qualificação ideal para atender às necessidades das empresas não acompanha a demanda que o mercado exige. Esse cenário faz com que a busca pelo profissional se torne um desafio cada mais vez mais difícil de ser alcançado pela equipe de recrutamento e seleção.

 

Foi pensando nessa necessidade de mercado que surgiu Inbound Recruiting, técnica que cria um relacionamento com profissionais a partir de artifícios que já fazem sucesso no marketing e agora são aplicados a outra realidade: a captação de talentos realmente engajados, com qualificação e interessados em trabalhar na empresa.

 

Como funciona o Inbound Recruiting?

Para entender melhor o Inbound Recruting, precisamos levar em consideração outra técnica de marketing bastante conhecida, o Inbound Marketing. De modo bem resumido, no Inbound Marketing, as empresas captam leads – informações de pessoas  que futuramente podem se tornar clientes – e começam a trabalhar um relacionamento com esses contatos, enviando conteúdos que sejam de interesse deles.

 

Em outras palavras, o Inbound muda a lógica existente da propaganda tradicional. Em vez de ir até os clientes, interrompendo sua rotina com propagandas, ele visa ao relacionamento como forma de ganhar a atenção do cliente, fazendo com que ele venha até a empresa. Essa relação permite que as empresas adquiram informações cada vez mais precisas e possam nutrir seus clientes potenciais a fim de prepará-los para o momento da compra.

   >> conheça 5 dicas para criar uma estratégia de nutrição mais eficiente

 

É dessa maneira que o Inbound Recruiting funciona: através da captação de leads em várias plataformas como Facebook, LinkedIn, faculdades, sites de seleção de talentos e diversos outros meios, é possível iniciar um relacionamento com centenas de candidatos ao mesmo tempo para gerar uma relação de confiança e preparar os candidatos para as vagas, aumentando a conversão e a assertividade na contratação do profissional.

 

Conheça as vantagens do Inbound Recruiting

Contar com uma seleção de talentos assertiva e com excelente conversão, por si só, já é uma das grandes vantagens do Inbound Recruiting, mas os benefícios dessa técnica não param por aí. Separamos algumas das principais vantagens que podem mudar a lógica da seleção de talentos da sua empresa.

 

  • Garantia de seleção: em muitos casos, vagas abertas não são preenchidas porque as empresas não conseguem encontrar profissionais qualificados para a vaga, mas uma das grandes vantagens do Inbound Recruiting é poder se relacionar com centenas de candidatos ao mesmo tempo, entregar conteúdos personalizados e engajar com cada um deles para preparar e encontrar o perfil certeiro para a vaga.

 

  • Economia: você já fez os cálculos de uma contratação equivocada? Pois é, a contratação de um profissional que ainda não está preparado para a vaga pode custar caro para a empresa, que terá que realizar um novo processo seletivo e perderá, além de tudo, tempo de produtividade.

 

  • Sincronia entre mercado e empresa: por outro lado, entender o mercado é fundamental para criar um processo seletivo mais acertado, e é aí que o Inbound Recruiting pode ajudar o seu negócio. Alinhando as necessidades de mercado com os benefícios oferecidos pela sua empresa, fica muito mais fácil atrair e converter candidatos qualificados para a vaga.

 

  • Resultado e assertividade: assim como no Inbound Marketing, o Inbound Recruting utiliza um funil de contração responsável por atrair, converter, contratar e engajar os leads. Desse modo, os profissionais que chegam ao final do funil são aqueles que possuem melhor qualificação, competências e o mais importante: interesse em trabalhar na empresa. Assim, a seleção de talentos se torna um processo mais assertivo e com maiores chances de sucesso na contratação.

 

  • Imagem de marca: é muito comum que os profissionais saiam do processo seletivo com uma impressão ruim da empresa, o que impacta diretamente na imagem de marca do negócio. Contudo o Inbound Recruting trabalha na contramão desse cenário ao engajar os profissionais a partir dos conceitos de employer branding tornando o processo seletivo uma experiência mais satisfatória por parte dos candidatos.

 

Revolucione a seleção de talentos da sua empresa

Viu só como essa técnica pode transformar o processo de seleção de talentos da sua empresa? Na hora de abrir um novo processo seletivo, conte com quem mais entende do assunto e aumente os resultados do seu negócio.

>> Converse com um especialista Go! Mídia

As tendências do marketing digital em 2019

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Por Fabrício Alves | Gestor de Contas de Inbound Marketing na Go&Grow!

 

Quem utiliza o universo on-line como aliado em sua estratégia de comunicação precisa gostar de mudanças e estar pronto para acompanhá-las de perto. Conhecer o que promete ganhar espaço na internet é o ponto-chave na hora de criar um plano de ação para o próximo ano. Isso porque a tecnologia e o comportamento de consumo estão em constante transformação, tornando fundamental conhecer as tendências do marketing digital em 2019.

 

Os números não mentem. De acordo com recente pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 69% dos brasileiros já têm acesso à internet pelo celular. O mesmo levantamento apontou, ainda, que a navegação é feita, preferencialmente, nos próprios dispositivos móveis.

 

Conheça, agora, o que promete ser tendência no marketing digital em 2019

1. Chatbot: o seu novo melhor amigo

Foi-se o tempo em que a frase “Inteligência Artificial é coisa do futuro” fazia algum sentido. Ela já é o nosso presente! O cenário que propõe uma relação entre homem e máquina ainda pode parecer coisa de filme, mas já ajuda a criar interações e fechar negócios.

 

Entre as possibilidades oferecidas pela chamada AI estão os chatbots. Com a ferramenta, é possível se aproximar do público através de um “robô” instalado em seu site ou Facebook, por exemplo.

 

Hoje, com o avanço da tecnologia, os bots já entendem as necessidades do consumidor e atuam de forma personalizada. Outra vantagem é o armazenamento de um histórico de interação, além de horário de funcionamento full time.

 

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2. Influenciadores continuam no páreo

A fonte secou? Ainda não! Em 2019, vale continuar apostando no marketing de influência para promover sua marca. Entretanto, o “pulo do gato” é pensar além dos números.

 

Os microinfluenciadores podem até perder espaço quando falamos em proporção de seguidores, mas apresentam relevância se olharmos a segmentação. Eles podem atuar em um nicho muito específico ou, até mesmo, em regiões estratégicas ou cidades menores.

 

3. Publicidade nativa como estímulo à criatividade

Quantas vezes você já abriu o YouTube para ouvir uma música de seu artista favorito e foi impactado por um anúncio que não tem “fit” com sua pesquisa? Veja um exemplo:

 

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Não há nada mais irritante – e sem sentido! – do que receber uma propaganda de um produto que você não quer e na hora que você não precisa. Essa é uma prática odiada por usuários que passaram a adotar, então, bloqueadores de anúncio.

 

Com consumidores cada vez mais exigentes, uma boa estratégia de marketing digital vai muito além de anunciar em todos os veículos disponíveis. É preciso usar a criatividade para chegar ao seu público de maneira eficiente.

 

A publicidade nativa (do inglês, Native Advertising) é o termo usado para definir a “publicação de um conteúdo num determinado canal que esteja contextualizado à experiência do usuário”. Isto é, sem interferir de maneira invasiva nem empurrar goela abaixo um produto ou serviço.

 

  • A publicidade nativa é um anúncio “amigável” e que não tem cara de propaganda;
  • Para ter cara de “nativa”, a publicidade precisa ter conteúdo, já que é inserida em portais que oferecem esse elemento. Matéria recomendada pela marca “x” dentro de um site de notícia é um exemplo;
  • O objetivo de uma publicidade nativa é gerar engajamento com a marca, e não vendas imediatas.

 

4. Luz, câmera, ação

Não entre na onda de “vamos fazer porque todos estão fazendo”. Investir na produção de vídeos faz parte das tendências de marketing digital em 2019, mas, como qualquer outra estratégia, precisa de planejamento.

 

Uma dica valiosa do especialista e YouTube Contributor Camilo Coutinho é focar em três pilares: pessoas, propósito e plataforma. Você deve produzir para o seu público, pensando em ajudar ou resolver um problema e, além disso, levando em conta a plataforma em que o material será visualizado.

 

Não adianta gravar um vídeo para o YouTube, na horizontal, e aproveitá-lo no IGTV do Instagram, em que os materiais aparecem na vertical. É preciso pensar na experiência do usuário.

 

Em recente estudo, a HubSpot indicou que landing pages com vídeos apresentam taxas de conversão 80% maiores que as demais.

 

5. Não se esqueça das pesquisas por voz

A menor dúvida de um usuário desencadeia uma pesquisa no Google, o buscador mais acessado do planeta. Mas onde está a tendência? No modo de fazer! Com uma vida corrida e uma rotina atribulada, é preciso considerar a facilidade de falar, em vez de escrever.

 

Para se adaptar à novidade, o seu conteúdo precisa ter um tom de “conversa”, sem palavras difíceis e que se alinhe a possíveis dúvidas que possam surgir.

 

Os números também são otimistas. De acordo com dados da empresa americana comScore, metade de todas as consultas será baseada em voz, até 2020.

 

Gostou das nossas dicas? Precisa de ajuda para impulsionar seus negócios em 2019? Entre em contato com um de nossos especialistas.

Nota 1000 no marketing digital e no Enem

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Por Lincoln Buzinari | Desenvolvedor Web na Go&Grow!

 

Neste artigo, vamos discutir um pouco sobre o tema do Enem desse ano, além de mostrar um pouco como funcionam as ferramentas de análise do comportamento do usuário nos sites. Uma análise simples de um tema bastante atual e relevante para o cenário do marketing digital.

 

A redação do Enem 2018 teve como tema “Manipulação do comportamento do usuário pelo controle de dados na internet”, que pode ser abordado das mais diferentes formas e em áreas de conhecimento diferentes.

 

O uso da internet está sendo cada vez mais disseminado em diferentes tipos de público e em praticamente todas as faixas etárias, gerando, assim, uma grande quantidade de consumo de conteúdo. É interessante saber como funciona esse grande sistema de captação de dados para entendermos de onde os algoritmos buscam informações para criar perfis de usuário personalizados para cada pessoa. A ferramenta mais utilizada no mundo para captar os dados de navegação do usuário é o Google Analytics (Figura 1).

 

Os dados do Google Analytics podem ser analisados, tanto por um ser humano quanto por inteligência artificial, para mostrar o comportamento das pessoas que estão utilizando aquele determinado tipo de serviço. Dados esses muito poderosos e que podem ser usados de maneira boa ou ruim.

 

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Figura 1 – Painel do Google Analytics, no qual você consegue ver, analisar e cruzar dados importantes que podem auxiliar na tomada de decisão em estratégias de marketing digital.

 

Quando uma inteligência artificial lê os dados de um usuário utilizando os conceitos de machine learning, essa IA traça um perfil de usuário, descobrindo, assim, alguns de seus gostos e suas opiniões. Com isso, a maioria dos conteúdos que impactam essa pessoa vai sendo personalizada de acordo com o que ela simpatiza.

 

Grandes empresas do ramo de entretenimento utilizam esses dados e perfis de usuário como forma de negócio e inovação. Pioneiros nesse assunto, o Spotify e a Netflix (Figura 2) sugerem diversos conteúdos com base no uso do usuário na plataforma. Essas sugestões são geradas através dos algoritmos criados por essas empresas. É um processo bem complexo que mistura uma infinidade de conceitos de inteligência artificial e análise de dados, mas que geram resultados impressionantes e que melhoram cada vez mais a experiência do usuário.

 

Por um lado, toda essa evolução é bastante relevante, pois o usuário consome o que está de acordo com os interesses dele. Por outro, esse usuário não consome outros tipos de opiniões, críticas e experiências que outras pessoas com gostos e perfis diferentes têm. Fazendo uma analogia ao mito da caverna, que é uma interessante metáfora criada por Platão, podemos ter um questionamento bastante pertinente. Será que vamos utilizar somente a sombra que é projetada pelos algoritmos ou vamos nos libertar das correntes e experimentar todas as ferramentas, recursos e conhecimento que estão à nossa volta.

 

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Figura 2 – Spotify e Netflix são empresas que utilizam de forma intensa os conceitos de machine learning para melhorar cada vez mais a experiência dos usuários em sua plataforma.

 

Mas, para que se mantenha nosso livre arbítrio no uso da rede, é preciso ficar atento também às políticas de neutralidade da rede, que são discutidas e propostas por nosso governo. A neutralidade da rede é um direito bastante importante que nos garante que podemos pesquisar e utilizar qualquer tipo de conteúdo sem ter que ser obrigado a consumir conteúdos que vão ser impostos pelas grandes operadoras.

 

Nesse ano, o Enem nos surpreendeu trazendo um tema bastante atual e interessante. Usufruir dos sistemas que utilizam de conceitos e ferramentas que citamos aqui é bem interessante e nos mostra um futuro que já está virando nosso presente. Além disso, os conceitos citados aqui são muito utilizados no marketing digital. Quando utilizados de forma correta, mostram resultados expressivos e importantes em qualquer tipo de estratégia.

 

Referências

https://g1.globo.com/educacao/enem/2018/noticia/2018/11/04/redacao-do-enem-2018-tem-como-tema-manipulacao-do-comportamento-do-usuario-pelo-controle-de-dados-na-internet.ghtml

https://neilpatel.com/br/blog/relatorios-google-analytics/

https://tecnoblog.net/191786/netflix-algoritmo-recomendacoes/

https://marketingdeconteudo.com/licoes-da-netflix-sobre-marketing-digital/

https://www.significados.com.br/mito-da-caverna/

https://olhardigital.com.br/noticia/o-que-e-neutralidade-da-rede-e-como-o-fim-dela-pode-te-prejudicar/72991

ProMedical

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Conceito

O novo logotipo da ProMedical foi construído com base em um visual simples, moderno e orgânico. A sua simplicidade facilita a identificação por parte do público-alvo através da fácil memorização, uma vez que apresenta formas suaves e uma paleta cromática com tons próximos. Por ter um ar moderno, o logotipo transmite credibilidade, confiança e a sensação de uma empresa estruturada e com tecnologia avançada. O traço mais orgânico, por sua vez, passa a sensação de fluidez e aproxima mais o público-alvo da empresa, apresentando formas suaves e curvas mais abertas.

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